滁州創(chuàng)建全國文明城市，正合民意，深得人心。

城市的文明程度，分為標(biāo)與本、表與里?，F(xiàn)在我們所做的工作，大都是標(biāo)與表。這些都是必須要做好的事情。但是，要想真正成為文明城市，還要注重和及早啟動內(nèi)涵建設(shè)工程。這個涉及到本與里。這樣才能標(biāo)本兼治、表里如一。說的簡單一點，就是要強(qiáng)化城市品牌建設(shè)，并成為各行各業(yè)的自覺行動！

不妨以杭州為例。杭州在創(chuàng)城之初，就打出了自己的品牌：“生活品質(zhì)之城”。圍繞這個城市總品牌，該市旅游業(yè)提出的目標(biāo)和口號是：東方休閑之都，生活品質(zhì)之城；高新行業(yè)提出了自己的定位——天堂硅谷，品質(zhì)生活；動漫行業(yè)也不甘落后，提出中國動漫之都，生活品質(zhì)之城；會展行業(yè)確定了自己的品牌：西湖博覽會，品質(zhì)生活城；服飾行業(yè)亮出了自己的特色——中國絲綢之府，生活品質(zhì)之城；茶行業(yè)也有自己的亮點——生活品質(zhì)，中國茶都；文化領(lǐng)域則提出口號——文化名城，品質(zhì)杭州……幾乎所有的行業(yè)，都能全部圍繞“生活品質(zhì)之城”這個大品牌做足文章。

同時，杭州街頭那些“城市陽臺”、“漂流書亭”、“臨水漫步”、“植物園”、濕地以及“最美杭州人”的雕塑等，都充滿了溫馨的生活氣息，留住了城市記憶。筆者在杭州行走，宛如沐浴文明的春風(fēng)。特別是那些“最美杭州人”雕塑，都是在平凡生活中涌現(xiàn)出來的具有優(yōu)秀品質(zhì)的普通人。人們走到這里，都油然而生了崇高的敬意。這些最美平凡人的塑像和文字簡介在街頭公園、小區(qū)綠地中閃爍著人性的光芒，引領(lǐng)著良好的社會風(fēng)尚，筆者認(rèn)為，這些都是值得學(xué)習(xí)借鑒的好做法。

“江淮領(lǐng)秀 醉美滁州”，這是滁州的城市形象宣傳語。圍繞這個主題，各行各業(yè)怎樣進(jìn)一步開發(fā)利用、大力推廣、持續(xù)踐行和抱團(tuán)奮進(jìn)，是值得繼續(xù)研究的一個重大課題。城市的品牌核心價值不僅反映了該城市在商業(yè)競爭社會存在的理由，且更重要的是代表了該城市能夠為全體社會成員帶來最大的利益，對目標(biāo)受眾而言則包含了自身利益的最大化，對投資者則意味著投資的最大回報。品牌的核心價值是一個城市的靈魂。推廣一個城市的品牌實質(zhì)上就是彰顯一座城市的文明。當(dāng)然，為一座城市塑造品牌需要持久的時間，日積月累，從細(xì)節(jié)入手，方可收到效果。有些城市喜歡一開始搞的轟轟烈烈，但堅持不久，虎頭蛇尾就無聲無息了。香港的城市品牌打造十分成功，其品牌定位是活力與創(chuàng)新的“亞洲國際都會”，推出的香港品牌形象為火紅色“飛龍”標(biāo)志。這個定位是經(jīng)國際討論小組測試評核以后才最終確定的，它不僅發(fā)揮了香港已有的亞洲國際金融中心和擁有強(qiáng)大國際化的服務(wù)業(yè)、及掌握專門知識和技術(shù)人才的優(yōu)勢，而且包含了未來“國際都會”將擁有優(yōu)良的“硬”及“軟”的基礎(chǔ)建設(shè)，包括運輸和電訊設(shè)施、具有國際水平的教育和培訓(xùn)制度，以及對持續(xù)發(fā)展的承諾。香港品牌確立后就設(shè)立了專門的機(jī)構(gòu)和專門的網(wǎng)站主頁加以介紹推廣，重點介紹到澳大利亞、美國、加拿大、英國、德國、法國、日本、意大利和新加坡等12個國家，30多個城市。

提出品牌容易，難的是持之以恒地將一項可能要經(jīng)過一兩代人努力的目標(biāo)堅持下去，并且通過市場反饋，合理地調(diào)整原有的品牌規(guī)劃戰(zhàn)略。未來對包括滁州在內(nèi)的城市而言，給自己塑造一個品牌形象，就等于構(gòu)建一座精神和文明的建筑，既是一項持續(xù)不斷的投資，也是一場永遠(yuǎn)沒有終結(jié)的競爭。

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